醫(yī)院宣傳冊印刷市場潛力巨大但利潤不多
街頭隨意派發(fā)的醫(yī)院宣傳冊印刷品，目前在全國部分城市已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。以東莞為例，業(yè)內(nèi)人士稱，東莞眾多民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)一年消費(fèi)醫(yī)院宣傳冊的總量為20億冊，年產(chǎn)值已經(jīng)逾10億元，行業(yè)直接利潤過億。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東莞每年醫(yī)院宣傳冊印刷的數(shù)量是20億冊，這還不包括以報紙形態(tài)存在的醫(yī)療廣告。而且今年該項業(yè)務(wù)的業(yè)績有望達(dá)到最高峰值，估計會達(dá)到30億冊。業(yè)內(nèi)人士介紹，如今很多醫(yī)院宣傳冊印刷廠規(guī)模都不大，客戶面向所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)，專門提供醫(yī)院宣傳冊印刷，從封面設(shè)計、到內(nèi)容和版面安排，可以說是一條龍服務(wù)，每一冊的成本大約在5毛錢。
至于醫(yī)院宣傳冊印刷的客戶，主要以民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該門診全年大約要印制3到4次醫(yī)院宣傳冊，每次印量約為3到5萬冊，主要是用于黃金周期間派發(fā)，有時門診部搞優(yōu)惠活動時，也會臨時加印。據(jù)悉，醫(yī)院宣傳冊印刷行業(yè)的興起大約從2005年開始，用印制醫(yī)院宣傳冊的辦法進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，因為宣傳效果還不錯，使得不少診所紛紛效仿。
可以預(yù)見的是，由于目前國內(nèi)增開的醫(yī)療機(jī)構(gòu)很多，讓醫(yī)療市場競爭加劇，因此醫(yī)院宣傳冊印刷市場也呈火爆趨勢。但市場規(guī)模擴(kuò)大了，但行業(yè)利潤卻并未增加，去年印一冊的利潤有5分錢毛利，但今年利潤卻速降到4分。不少印刷廠每個月的接單量都在百萬冊上下，但產(chǎn)生的收益只能維持印刷廠的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。
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